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1.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。

 

   A.对 

   B.错

2.品牌资产是一种特殊的有形资产。

 

   A.对 

   B.错

3.注册后的品牌有利于保护（    ）。

 

   A.商品所有者

 

   B.资产所有者

 

   C.消费者

 

   D.品牌所有者

4.注册后的品牌有利于保护（    ）。

 

   A.商品所有者

 

   B.资产所有者

 

   C.消费者

 

   D.品牌所有者

5. class="p0">宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（    ）

 

   A.推进商标策略

 

   B.家族商标策略

 

   C.等级商标策略

 

   D.类似商标策略

6.品牌资产是一种特殊的（    ）。

 

   A.有形资产

 

   B.无形资产

 

   C.附加资产

 

   D.潜在资产

7. class="p0">企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略 

 

   A.统一品牌

 

   B.分类品牌

 

   C.多品牌

 

   D.复合品牌

8.指出下列哪种产品不适宜采用无品牌策略（    ）。

 

   A.电力

 

   B.煤气

 

   C.服装

 

   D.沙石

9.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。

 

   A.对 

   B.错

10.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 

 

   A.对 

   B.错

11.为使企业生产的产品适应不同购买力水平或不同顾客的购买心理，应采取等级包装策略。

 

   A.对 

   B.错

12.某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。

 

   A.对 

   B.错

13.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。

 

   A.对 

   B.错

14.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（  ）。

 

   A.配套包装

 

   B.附赠品包装

 

   C.分档包装

 

   D.再使用包装

15.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（    ）策略。

 

   A.等级包装

 

   B.类似包装

 

   C.分类包装

 

   D.配套包装

16.以下哪一点不是包装的作用？（    ）。

 

   A.便于识别商品

 

   B.保护产品

 

   C.方便使用

 

   D.增加产品的实用性

17.以下关于包装的说法哪个是不对的？（    ）

 

   A.包装对顾客要有吸引力

 

   B.包装要易装运、储放

 

   C.包装越精美越好

 

   D.包装要与其商品的性质及风格一致

18.承载企业促销手段，如载有充分的促销信息的包装是包装的哪个层次？（    ）

 

   A.第一层次包装即直接包装  

 

   B.第二个层次即间接包装

 

   C.第三层次包装即运输（或储运）包装

 

   D.标签

19.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。

 

   A.对 

   B.错

20.产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。

 

   A.对 

   B.错

21.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。

 

   A.对 

   B.错

22.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

 

   A.对 

   B.错

23.每一种产品都需经历试销期、畅销期、饱和期和滞销期等四个阶段。

 

   A.对 

   B.错

24.产品在成长阶段时，企业的营销目标是（  ）。

 

   A.产品尽快投入上市

 

   B.提高市场占有率

 

   C.建立知名度，争取试用

 

   D.保持市场占有率