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1.以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？

 

   A.巩固老用户

 

   B.开发二代产品

 

   C.加强售后服务

 

   D.立即停止生产

2.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（    ）促销方式。

 

   A.广告 

 

   B.人员推销

 

   C.价格折扣 

 

   D.营业推广

3.产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（　　）

 

   A.引入期

 

   B.成长期

 

   C.成熟期

 

   D.衰退期

4.企业利润达到最大是在产品生命周期的（　）。

 

   A.引入期

 

   B.成长期

 

   C.成熟期

 

   D.衰退期

5.按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。

 

   A.对 

   B.错

6.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。

 

   A.对 

   B.错

7.新产品采用的状况与产品生命周期有很强的关联性，这主要是因为产品生命周期反映了消费者购买产品的规律。

 

   A.对 

   B.错

8.不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。

 

   A.对 

   B.错

9.按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。

 

   A.对 

   B.错

10.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（    ）。

 

   A.进行环境分析

 

   B.评核与筛选

 

   C.搜集构想

 

   D.进行营业分析

11.企业提高竞争力的源泉是（  ）。

 

   A.质量

 

   B.价格

 

   C.促销

 

   D.新产品开发

12.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（    ）。

 

   A.换代产品

 

   B.仿制产品

 

   C.全新产品

 

   D.新牌子产品

13.日历自动手表属于哪种类型的新产品？（   ）

 

   A.全新产品 

 

   B.换代产品

 

   C.改进产品

 

   D.模仿产品  

14.以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（    ）

 

   A.未来的市场潜量

 

   B.新产品的获利情况

 

   C. 新产品的体积大小 

 

   D.新产品的成本与设备能力情况

15.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。

 

   A.对 

   B.错

16.企业定价的“自由程度”，首先取决于市场竞争格局。

 

   A.对 

   B.错

17.政府对价格决策的影响主要体现在各种有关价格禁止的法规上。所以企业必须熟悉国家有关价格方面的法律法规。

 

   A.对 

   B.错

18.容易腐烂、变质并不易保管的商品，价格变动的可能性比较低。

 

   A.对 

   B.错

19.时尚性强的商品价格变化较显著。

 

   A.对 

   B.错

20.一瓶可乐在超市里卖2.5元,在星级饭店里卖15元，消费者都能坦然承受，这是因为消费者对商品的需求不同而造成的，因而是区分需求定价法。

 

   A.对 

   B.错

21.在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。

 

   A.对 

   B.错

22.成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。

 

   A.对 

   B.错

23.消费者购买消费品可以采用密封递价法。

 

   A.对 

   B.错

24.进行市场调查和研究，是找到消费者准确的市场理解价值的重要途径。

 

   A.对 

   B.错