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1.攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。

 

   A.对 

   B.错

2.在某些情况下，彻底击败与自己类似的竞争对手于自己反而不利。

 

   A.对 

   B.错

3.市场上竞争者的存在对市场、对消费者往往是必要的和有益处的，但是并不符合企业的利益。

 

   A.对 

   B.错

4.企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。

 

   A.对 

   B.错

5.市场领先者战略的核心是进攻。

 

   A.对 

   B.错

6.市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。

 

   A.对 

   B.错

7.市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。

 

   A.对 

   B.错

8.通过扩大总需求，市场领先者往往受益最多。

 

   A.对 

   B.错

9.采用跟随策略的缺点在于风险很大。

 

   A.对 

   B.错

10.在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（　）局面。

 

   A.攻击市场主导者

 

   B.阵地防御

 

   C.和平共处

 

   D.迂回进攻

11.以防御为核心是（  ）的竞争策略。

 

   A.市场领先者

 

   B.市场挑战者

 

   C.市场跟随者

 

   D.市场补缺者

12.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（  ）竞争策略。

 

   A.进攻策略

 

   B.专业化生产和经营

 

   C.市场多角化

 

   D.防御策略

13.市场跟随者追求的是与市场领先者（  ）。

 

   A.和平共处

 

   B.取而代之

 

   C.维持现状

 

   D.保护自己

14.市场领先者扩大市场需求量的途径是（    ）。

 

   A.开辟产品的新用途

 

   B.以攻为守

 

   C.正面进攻

 

   D.保持市场份额

15.市场细分是目标市场营销的基础。

 

   A.对 

   B.错

16.市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。

 

   A.对 

   B.错

17.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。

 

   A.对 

   B.错

18.细分市场是由相类似的企业组成的。

 

   A.对 

   B.错

19.市场细分的客观依据主要在于购买行为的经常性。

 

   A.对 

   B.错

20.同一细分市场的顾客需求具有（    ）。

 

   A.绝对的共同性

 

   B.较多的共同性

 

   C.较少的共同性

 

   D.较少的共同性

21.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）：

 

   A.同质性市场

 

   B.异质性市场 

 

   C.消费者市场

 

   D.目标市场

22.市场细分是根据（    ）的差异对市场进行的划分。

 

   A.买方

 

   B.卖方

 

   C.产品

 

   D.中间商

23.市场之所以能够细分，主要原因在于（    ）：

 

   A.市场竞争日益激烈

 

   B.市场产品供应的多元化和消费者的多样化

 

   C.现代信息技术的迅猛发展

 

   D.相关群体的影响

24.市场细分最重要的作用体现在：（    ）

 

   A.有利于企业发现和比较市场机会

 

   B.有利于处理好与中间商的关系

 

   C.有利于企业提高技术研发能力

 

   D.有利于企业扩大生产规模