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1.有效的市场细分必须具备以下条件（）。

 

   A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

 

   B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

 

   C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

 

   D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力   

2.生产者市场细分的方法主要有两步法和套盒法。

 

   A.对 

   B.错

3.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的个性、年龄、地理位置、文化背景、购买行为等差异所决定的。

 

   A.对 

   B.错

4.消费者购买行为的特征不能作为细分变数。

 

   A.对 

   B.错

5.生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。

 

   A.对 

   B.错

6.消费者的性别、年龄、收入、性格等等是细分服装市场的重要依据。

 

   A.对 

   B.错

7.以下哪个不属于地理细分变数（   ）。

 

   A.地形

 

   B.气候

 

   C.家庭规模

 

   D.交通运输

8.以下哪一组属于心理细分因素？（   ）

 

   A.气候、人口密度、交通状况

 

   B.消费者的年龄、职业、收入、受教育程度

 

   C.消费者的生活方式、个性、价值取向

 

   D.消费者购买的时机、购买数量、购买频率

9.某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（   ）所做的细分。

 

   A.心理因素

 

   B.地理因素

 

   C.人口因素

 

   D.购买行为因素

10.我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（   ）变数的市场细分？

 

   A.心理因素 

 

   B.地理因素

 

   C.人口因素

 

   D.购买行为因素

11.某些消费者先连续购买A牌商品，后来又连续购买B牌商品，对A牌商品来说，这里消费者就是（   ）。

 

   A.绝对品牌忠诚者  

 

   B.非品牌忠诚者

 

   C.变换型忠诚者

 

   D.多种品牌支持者

12.面对整个市场的目标市场策略是集中性市场策略。

 

   A.对 

   B.错

13.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。(    )

 

   A.对 

   B.错

14.选择性市场策略的最大缺点是风险较大。(    )

 

   A.对 

   B.错

15.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（    ）

 

   A.对 

   B.错

16.采用无差异性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。（    ）

 

   A.对 

   B.错

17.无差异性策略的最大优点是（    ）。

 

   A.市场占有率强

 

   B.成本的经济性

 

   C.市场适应性强 

 

   D.需求满足程度高

18.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

 

   A.需求状况 

 

   B.竞争能力

 

   C.需求状况和竞争能力

 

   D.中间商的多少

19.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。

 

   A. 无选择性市场策略

 

   B.选择性市场策略

 

   C.集中性市场策略

 

   D.大量市场营销

20.企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）。

 

   A. 集中性市场策略

 

   B.目标市场营销

 

   C.差异性市场策略 

 

   D.市场渗透

21.目标市场营销是（）观念的体现。

 

   A.市场营销

 

   B.销售

 

   C.产品

 

   D.生产

22.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（    ）

 

   A.对 

   B.错

23.企业在市场定位过程中，要了解竞争产品的市场定位,同时要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度。（    ）

 

   A.对 

   B.错

24.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（）

 

   A.对 

   B.错