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1.市场定位的核心内容是提高产品质量。（  ）

 

   A.对 

   B.错

2.市场定位的最终目的是设计和塑造产品特色或个性。（  ）

 

   A.对 

   B.错

3.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。

 

   A.阵地防御策略  

 

   B.迎头定位策略

 

   C.非价格竞争策略

 

   D.避强定位策略

4.市场地位是（    ）在细分市场的位置。

 

   A.塑造某家企业

 

   B.塑造某种产品

 

   C.分析竞争对手

 

   D.确定目标市场

5.市场定位的实质是（   ）

 

   A.取得目标市场的竞争优势

 

   B.在本行业中取得领先地位

 

   C.开发出质优价廉的产品

 

   D.塑造企业的良好形象

6.以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的：（    ）

 

   A.了解竞争产品的市场定位

 

   B.了解消费者对产品各种属性的重视程度

 

   C.确定本企业产品的特色和独特形象

 

   D.降低产品的销售成本

7.避强定位策略的优点是：（   ）

 

   A.有利于提高产品的质量

 

   B.有利于企业占据较佳的市场位置

 

   C.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小

 

   D.有利于提高企业管理水平

8.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是产品实体层。

 

   A.对 

   B.错

9.经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。

 

   A.对 

   B.错

10. 一个产品，既使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。

 

   A.对 

   B.错

11.一家酒店的房间提供了床、盥洗间、毛巾、写字台和衣橱等，这属于产品的期望层；这家酒店的环境非常优雅，床干净舒适，床单和毛巾都是新的，这属于产品的核心利益层。

 

   A.对 

   B.错

12.按照市场营销学的定义，产品应当是有形物质属性和无形消费利益的组合体和最佳统一方式。

 

   A.对 

   B.错

13.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。

 

   A.对 

   B.错

14.对企业产品组合的改进，主要的是方法调整。

 

   A.对 

   B.错

15.在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。

 

   A.对 

   B.错

16.产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。

 

   A.对 

   B.错

17.一般而言，企业的产品组合的相互关联性强(密度高)，其在某一地区就会有雄厚的营销实力。

 

   A.对 

   B.错

18.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（  ）。

 

   A.深度

 

   B.长度

 

   C.宽度

 

   D.相关性

19.海鸥公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品就构成了一个（）。

 

   A.产品组合

 

   B.产品项目

 

   C.产品大类

 

   D.产品系列

20.上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。

 

   A.向上延伸

 

   B.向下延伸

 

   C.双向延伸

 

   D.品牌延伸

21.企业产品组合的衡量指标，通常使用：（    ）

 

   A.企业拥有的产品线

 

   B.产品的数量和质量

 

   C.广度、长度、深度和关联性

 

   D.企业拥有的产品项目

22.某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（    ）。

 

   A.向下延伸

 

   B.向上延伸

 

   C.双向延伸

 

   D.缩减策略

23.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。

 

   A.对 

   B.错

24.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为品牌再定位。

 

   A.对 

   B.错