1.消费者通过品牌会联想到品牌形象，进而影响消费者的购买决策。（ ）

   A.正确

   B.错误

2.可用于品牌联想的方法有很多，常见的有自由联想、词语联想、萨尔特曼隐喻诱导技术、品牌概念地图等。（ ）

   A.正确

   B.错误

3.品牌概念地图是一种结合图片与文字语言的联想方法，它是由哈佛大学的杰拉尔德·萨尔特曼开发出来的。（ ）

   A.正确

   B.错误

4.投射法在调查个人深层动机或者个人社会敏感主题时特别有效，也很容易推广。（ ）

   A.正确

   B.错误

5.商品市场视角的品牌评估一般要运用品牌溢价、品牌市场占有率、品牌延伸力、品牌盈利能力等指标。（ ）

   A.正确

   B.错误

6.英特品牌集团评估法的品牌评估公式是基于品牌未来收益而开发的。（ ）

   A.正确

   B.错误

7.市值参照法尤其适用于只有一个品牌或虽然有多个品牌但仅有一个著名品牌的企业。（ ）

   A.正确

   B.错误

8.未来收益法是目前应用最为广泛的方法。（ ）

   A.正确

   B.错误

9.下列哪个不是网络品牌的特征？（ ）

   A.互动性和参与性

   B.个性化

   C.数字化

   D.唯一性

10.网络品牌可被认知的表现形式主要由品牌名称、品牌图案和（ ）组成。

   A.品牌成本

   B.品牌系数

   C.品牌建设

   D.品牌附属内容

11.中国的阿里巴巴集团在美国上市即受到当地投资机构的追捧是一个典型网络品牌（ ）的例子。

   A.服务性

   B.国际性

   C.形态多样性

   D.综合性

12.从网络平台构成方面分析，网络域名属于（ ）。

   A.品牌名称

   B.品牌图案

   C.品牌附属内容

   D.品牌延伸内容

13.电商的“猫狗之争”指的是哪两个平台？（ ）

   A.天猫与亚马逊

   B.京东与苏宁易购

   C.京东与天猫

   D.淘宝与当当网

14.下列哪一项不属于网络品牌形象？（）

   A.网络产品或服务的形象

   B.网站(企业) 形象

   C.消费者印象

   D.广告形象

15.下面哪一种不属于常见的网络品牌定位方法？（）

   A.目标消费者定位

   B.市场空白点定位

   C.企业文化定位

   D.产品服务定位

16.常用的网络品牌传播推广策略不包括（ ）

   A.整合运用各种网络广告形式

   B.网络视频

   C.综合运用企业网站平台

   D.取一个好的名字和好的域名

17.下列说法不正确的是（ ）

   A.网络品牌定位就是要求企业选出能够做得最好的部分，以最有效的方式提供给所选定的目标客户群。

   B.不同的消费者对同一品牌的联想可能会千差万别，因此要避免品牌过分强调个性化而导致品牌零碎化。

   C.特色鲜明的网站页面设计要留住浏览者是竞争取胜的一个关键点。

   D.在网络时代，网络品牌塑造可能所花费时间不像线下品牌塑造那么长，所以无须像传统品牌塑造那么谨慎地挖掘品牌的核心价值，增强对消费者的耐心和长远关注消费者的能力。

18.（ ）是产品生产和销售的发起者，所以越来越倾向于选择国际化战略来拓展产品生产和推广渠道。

   A.法人

   B.企业

   C.工厂

   D.政府

19.基于全球市场的广阔性，企业将着力打造（ ）国际化以分担国内发展风险，塑造长期企业规模效益。

   A.产品

   B.渠道

   C.品牌

   D.人才

20.从概念层级来看，（ ）是基础，品牌国际化是依托（ ）的升阶形式。

   A.企业

   B.管理

   C.传播

   D.公共关系

21.品牌国际化的施行原则中不包括（ ）。

   A.对国际消费者的持续洞察

   B.对既有品牌经营的归纳整合

   C.对品牌评估体系的动态监测

   D.对管理团队扁平化改良

22.品牌国际化最重要的意义是（ ）。

   A.实现生产与流通的规模经济

   B.降低营销成本

   C.扩大影响范围

   D.知识的迅速传播

23.品牌国际化进入模式的初级阶段为（ ）。

   A.OEM阶段

   B.ODM阶段

   C.前沿产品

   D.产品本土化

24.品牌国际化中合资经营模式产生的原因不包括（ ）。

   A.适当精简当前品牌业务范畴

   B.将原有产品推向更广阔的市场

   C.分担开发新的品牌业务风险

   D.通过强强联合加快品牌国际化