1.下列选项中属于商品市场视角的品牌评估方法的有（ ）。

   A.比较法

   B.联合分析法

   C.英特品牌集团评估法

   D.北京名牌资产评估事务所评估法

2.下列选项中属于资本市场视角的品牌评估方法的有（ ）。

   A.股票价格法

   B.未来收益法

   C.重置成本法

   D.市值参照法

3.品牌从无到有的建立过程相当艰辛，单独一个环节出现微小失误，不足以将所有努力毁于一旦。 （ ）

   A.正确

   B.错误

4.常规性品牌危机的节点虽然有迹可循，但跟突发性危机一样都无法预防。（ ）

   A.正确

   B.错误

5.品牌采取恰当的管理活动，就能避免品牌价值损失事件的发生，以及在发生品牌危机后尽可能降低品牌价值的损失。（ ）

   A.正确

   B.错误

6.品牌危机的发生会显著降低消费者的品牌评价，影响消费购买意愿，即便品牌采用低价策略也不一定起到促进效果。（ ）

   A.正确

   B.错误

7.利益的驱动导致媒体以“快”为信息发布标准，也许会罔顾新闻真实性原则，导致部分未经核实歪曲后的信息在互联网端广泛传播，给品牌带来巨大损失。（ ）

   A.正确

   B.错误

8.不当的广告传播行为只要及时被制止，就能遏制住品牌传播危机。（ ）

   A.正确

   B.错误

9.品牌危机的发生存在着“溢出效应”，但对不同类品牌产生的作用不大。（ ）

   A.正确

   B.错误

10.召集品牌内部员工，通过头脑风暴法既能充分激发员工的思考力与创新思维，又能通过讨论与观点总结归类风险类目。（ ）

   A.正确

   B.错误

11.品牌风险的等级分为三层次：高危害、中危害、低危害。 （ ）

   A.正确

   B.错误

12.品牌危机预警指标的建构原则包括：规范性原则、可度量性原则、敏感性原则、预测性原则、定量与定性相结合原则。（ ）

   A.正确

   B.错误

13.大卫·艾克认为，品牌资产是与品牌、品牌名称和品牌标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或者提供服务的价值的一系列资产与负债。（ ）

   A.正确

   B.错误

14.西方多数学者采用企业视角来理解品牌资产的概念。（ ）

   A.正确

   B.错误

15.品牌资产影响到我国，是在19世纪90年代。（ ）

   A.正确

   B.错误

16.相比不知名的手机品牌，华为能够让消费者更加放心地购买，是因为它们通过品牌名称、标志传递品牌信息给消费者，对消费者产生记忆中的影响，有利于消费者做出选择。（ ）

   A.正确

   B.错误

17.凯文·凯勒的消费者导向型品牌资产模型虽然要素详尽，但可操作性不强。 （ ）

   A.正确

   B.错误

18.戴维·阿克根据消费者对品牌忠诚的程度不同把忠诚度从低至高分成五个层次：无品牌忠诚的购买者、习惯型的购买者、满意型的购买者、朋友型的购买者和忠贞型的购买者。（ ）

   A.正确

   B.错误

19.品牌美誉度是品牌资产形成的前提。 （ ）

   A.正确

   B.错误

20.法律保护是品牌资产保护的重要途径。 （ ）

   A.正确

   B.错误

21.品牌资产的保护就是品牌的技术保护。（ ）

   A.正确

   B.错误

22.在我国，商标有效期一般为15年，到期后可进行续展顺延相应期限。（ ）

   A.正确

   B.错误

23.品牌个性是品牌的人性化表现。强势的品牌往往都有较强的品牌个性。（ ）

   A.正确

   B.错误

24.品牌存续时间越长，品牌价值就越高。（ ）

   A.正确

   B.错误