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1.品牌创建阶段的工作主要有（ ）。

 

   A.塑造品牌形象与个性

 

   B.进行品牌定位与设计

 

   C.进行品牌战略与规划

 

   D.进行品牌沟通

2.文化价值维度理论主要包括个人主义与集体主义、男性偏向或女性偏向、长期取向和短期取向、放纵与自我约束和（ ）。

 

   A.专有性

 

   B.不确定性规避

 

   C.权力距离

 

   D.竞争性和扩张性

3.下列选项中属于消费者的人口统计特征的是（）。

 

   A.年龄

 

   B.性别

 

   C.教育程度

 

   D.个性特征

4.竞争者分析主要包括（ ）

 

   A.企业的主要竞争品牌

 

   B.企业在竞争中的地位

 

   C.竞争品牌的产品特征

 

   D.竞争品牌的传播策略等

5.企业分析主要针对企业的品牌现状进行审计，主要包括（ ）

 

   A.企业的产品特征

 

   B.企业现有的目标市场

 

   C.企业在消费者心目中的品牌形象

 

   D.企业现有的品牌传播策略

6.品牌识别定位策略可从以下几个角度考虑（）。

 

   A.产品功能定位

 

   B.个性角度定位

 

   C.文化特征定位

 

   D.与消费者关系定位

7.中国古代采用“招牌”“字号”“商号”等与“品牌”意义相近的词来识别不同的产品和商家。（ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

8.所有品牌管理活动都必须围绕消费者来开展。（ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

9.品牌在原始萌芽期的传播方式是口耳相传。（ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

10.戴姆勒-克莱斯勒汽车品牌属于外来品牌。 （ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

11.四种典型的品牌定义各有侧重，并无优劣之分。（ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

12.品牌一旦成熟，就不会再面临市场风险。 （ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

13.中国品牌的历史源头可追溯到远古时代。 （ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

14.1610年世界上第一家广告代理店在伦敦成立。 （ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

15.品牌国际化的最高级形式是资本输出。 （ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

16.职能管理制源于“科学管理之父”泰勒开创的职能工长制。 （ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

17.企业在进行品牌定位时，只考虑尽可能突出产品本身的特征即可。（ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

18.品牌定位要站在企业的立场上，借助各种传播手段，让品牌在消费者心目中占据一个有利的位置。（ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

19.定位的目标是使品牌在消费者心目中占据一席之地。（ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

20.从传播的角度来看，品牌定位的出发点是目标消费者的心智，而不是产品本身。 （ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

21.一个清晰、有效的品牌定位，必须是企业上下对这个品牌定义都有恰当的理解和认可。（ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

22.品牌定位无需与企业的发展理念及企业的文化和价值观相联系。 （ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

23.高卷入的消费者主动搜寻产品相关信息，比较品牌间的差异，以求能够做出最符合需要的决策。 （ ）

 

   A.正确

 

   B.错误

24.成员群体是指个体已经享有成员资格的群体，即个体是该群体中的一员。（ ）

 

   A.正确

 

   B.错误