1.“累了困了喝红牛”体现了从使用场合进行定位。（ ）

   A.正确

   B.错误

2.品牌个性可以通过广告宣传逐渐得以强化。（ ）

   A.正确

   B.错误

3.“品牌形象”一词最早可以追溯到（ ）。

   A.20世纪20年代

   B.20世纪30年代

   C.20世纪40年代

   D.20世纪50年代

4.每个广告都是对品牌形象长期投资的一部分。这是（ ）的代表性观点。

   A.奥格威

   B.伯恩巴克

   C.特劳特

   D.里斯

5.品牌视觉形象不包括（ ）。

   A.品牌名称

   B.品牌标识

   C.IP形象

   D.品牌感知

6.品牌形象的特点不包括（ ）。

   A.复杂性

   B.单一性

   C.稳定性

   D.发展性

7.“人头马一开，好事自然来”是通过（ ）塑造品牌形象的。

   A.使用者形象

   B.购买和用途形象

   C.品牌个性

   D.产品功能

8.品牌个性的“大五模型”由（ ）提出。

   A.詹妮弗

   B.凯勒

   C.卡普非勒

   D.莫尼茨

9.采用一系列风格相似或一致的营销推广活动，塑造调性统一、个性突出的品牌形象，这属于（）。

   A.时尚化推广

   B.风格化推广

   C.主题化推广

   D.持续化推广

10.品牌使用者能否随品牌变迁而追随品牌，这是指（ ）。

   A.品牌忠诚度

   B.品牌感知度

   C.品牌追随度

   D.品牌美誉度

11.“广告是一个企业的呼吸”，这句话揭示了（ ）的重要性。

   A.风格化推广

   B.品牌塑造

   C.持续化推广

   D.时尚化推广

12.品牌态度、品牌信誉、品牌感受属于品牌形象的（ ）。

   A.视觉形象元素

   B.有形形象元素

   C.无形形象元素

   D.可见形象元素

13.品牌设计包括品牌概念设计、品牌名称设计与（ ）。

   A.品牌文化设计

   B.品牌文案设计

   C.品牌广告设计

   D.品牌标志设计

14.品牌概念是指从具体品牌元素中加以提炼的，能够反应（ ）的思想观念与话语体系。

   A.品牌本质特性

   B.目标消费群特性

   C.品牌产品特性

   D.行业市场特征

15.品牌概念的（ ）以期通过叙事主题提炼、故事情节讲述、核心人物塑造将品牌与消费者连接起来，进而引发消费者的互动、参与、认同、共鸣。

   A.故事化

   B.文本化

   C.视觉化

   D.符号化

16.（ ）是品牌的首要元素。

   A.品牌符号

   B.品牌名称

   C.品牌标语

   D.品牌色彩

17.我国对商标的认定坚持（ ）原则。

   A.使用在先

   B.注册在先

   C.注册优先辅以使用优先

   D.使用优先辅以注册优先

18.海尔电器中的“海尔”二字是（ ）。

   A.品牌符号

   B.品牌名称

   C.品牌标语

   D.都不是

19.品牌中不可以用语言称呼、表达的部分是（ ）。

   A.品牌名称

   B.品牌标语

   C.品牌色彩

   D.都不是

20.下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ）。

   A.品牌口号

   B.品牌代言人

   C.品牌标志

   D.品牌名称

21.（ ）是品牌标准字体设计的首要考虑因素。

   A.艺术性

   B.审美性

   C.易读性

   D.文化性

22.花西子品牌采用了（ ）心理模式进行品牌命名。

   A.慕名晕轮

   B.国际品位

   C.特定需求满足

   D.传统文化

23.4Ps理论包含产品、价格、促销、（ ）四个要素。

   A.广告

   B.品牌

   C.渠道

   D.人员

24.以消费者为核心的4Cs理论包含消费者、成本、便利、（ ）四个要素。

   A.传播

   B.引导

   C.劝服

   D.沟通