1.品牌资产的法律保护具有权威性、（ ）、外部性。

   A.即时性

   B.强制性

   C.关联性

   D.地域性

2.品牌评估的标准不同，分类也不同。根据（ ）不同，可以把品牌评估分为交易价值评估和内在价值评估。

   A.品牌评估的用途

   B.品牌评估的调查对象

   C.品牌评估的视角

   D.以上都不对

3.（ ）以简洁的文字概括了商品的主要特性。

   A.品牌个性

   B.品牌名称

   C.品牌质量

   D.品牌媒体支持

4.（ ）是描绘品牌联想最简单、有效的方法。

   A.词语联想

   B.图片联想

   C.自由联想

   D.文字联想

5.（ ）在调查个人深层动机或者个人社会敏感主题时特别有效。

   A.词语联想法

   B.自由联想法

   C.文字联想法

   D.投射法

6.相较于其他品牌联想研究方法，（ ）具有较强的灵活性，简单易行的操作方法使得大样本成为可能。

   A.词语联想法

   B.自由联想法

   C.萨尔特曼隐喻诱导技术

   D.品牌概念地图

7.品牌比较法最常用的指标是（ ）。

   A.品牌市值

   B.品牌溢价

   C.品牌忠诚度

   D.品牌知名度

8.（ ）是一种基于调查的多元变量分析方法，是一种定量研究消费者选择偏好的方法，用于估测消费者对一些能够详细定义的产品属性的相对重要性和属性水平效用的评价。

   A.联合分析法

   B.品牌比较法

   C.营销比较法

   D.英特品牌集团评估法

9.（ ）评估结果具有较强的权威性和通用性。特别是在品牌收购、兼并或租赁等情况下，可作为有益参考。

   A.联合分析法

   B.品牌比较法

   C.营销比较法

   D.英特品牌集团评估法

10.（ ）是由美国芝加哥大学的西蒙（Simon）和苏里旺（Sullivan）提出。

   A.股票价格法

   B.未来收益法

   C.重置成本法

   D.市值参照法

11.（ ）进行品牌估计的最大问题是无法反映现时价值。

   A.股票价格法

   B.未来收益法

   C.历史成本法

   D.重置成本法

12.下列选项中是品牌危机导致的后果有（ ）。

   A.产品销量下降

   B.消费者流失

   C.品牌忠诚度降低

   D.丧失市场优势

13.罗伯特·希斯提出的危机管理模式包括（ ）。

   A.缩减

   B.预备

   C.反应

   D.恢复

14.品牌危机的特征包括（ ）。

   A.隐匿性

   B.危害性

   C.冲击性

   D.舆论关注性

15.品牌预警系统包括（ ）。

   A.信息收集母系统

   B.信息分析、评估子系统

   C.危机预测子系统

   D.危机警报子系统

16.品牌危机处理的策略包括（ ）。

   A.事实导向策略

   B.价值导向策略

   C.真诚坦率原则

   D.态度第一原则

17.品牌资产的构成要素包括品牌认知度和（ ）。

   A.品牌美誉度

   B.品质认知

   C.品牌联想

   D.品牌忠诚

18.品牌知名度测量的三个层面是（ ）。

   A.公众知名度

   B.行业知名度

   C.全球知名度

   D.社会知名度

19.品牌联想分为三个层次，分别是（ ）。

   A.品牌属性联想

   B.品牌利益联想

   C.品牌态度联想

   D.品牌情感联想

20.品牌资产实践自我保护的过程中要做到（ ）。

   A.主动保护

   B.事前报告

   C.事中保护

   D.事后保护

21.品牌资产的经营保护从（ ）三个方面入手。

   A.技术保护

   B.生产保护

   C.营销保护

   D.活动保护

22.根据品牌评估的视角不同，可以把品牌评估分为（ ）。

   A.消费者视角的品牌评估

   B.商品市场视角的品牌评估

   C.资本市场视角的品牌评估

   D.对消费者所作的“品牌无形资产”调查与评估

23.下列选项中属于消费者视角常见的品牌评估方法的有（ ）。

   A.品牌资产趋势模型

   B.电通模型

   C.英特品牌集团评估法

   D.《金融世界》评估法

24.品牌资产趋势模型主要由消费者衡量品牌资产的（ ）指标。

   A.品牌认知程度

   B.认知质量

   C.使用者的满意程度

   D.品牌相关性