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1.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些。（    ）

 

   A.对 

   B.错

2.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（    ）

 

   A.对 

   B.错

3.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。（    ）

 

   A.对 

   B.错

4.促销的实质是商品交换。（    ）

 

   A.对 

   B.错

5.促销的目的是引发刺激消费者产生（    ）

 

   A.购买行为

 

   B.购买需要

 

   C.购买决定

 

   D.购买倾向

6.哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息？（    ）

 

   A.广告

 

   B.人员推销

 

   C.销售促进

 

   D.公共关系

7.企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品的购买。此方式见效快，但其促销效果也往往是短暂的。（    ）

 

   A.广告

 

   B.人员推销

 

   C.销售促进

 

   D.公共关系

8.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（   ）的方式

 

   A.广告宣传

 

   B.营业推广 

 

   C.经销商商品陈列

 

   D.人员推销

9.当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是（   ）

 

   A.认识了解商品，提高知名度

 

   B.促成信任、购买

 

   C.增进信任与偏爱

 

   D.满足需求的多样性

10.劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（    ）

 

   A.对 

   B.错

11.销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。（     ）

 

   A.对 

   B.错

12.公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。（    ）

 

   A.对 

   B.错

13.企业员工在日常的生产经营活动中所具有的树立和维护企业整体形象的思想意识也属于公共关系策略的一部分。（    ）

 

   A.对 

   B.错

14.不同广告媒体所需的成本是有差别的，其中最昂贵的是报纸。（    ）

 

   A.对 

   B.错

15.以下哪个不是广播媒体的优越性？（    ）

 

   A.传播迅速、及时

 

   B.制作简单、费用较低

 

   C.针对性强，有的放矢 

 

   D.听众广泛

16.以下哪个是报纸媒体的优点？（    ）

 

   A.形象生动逼真、感染力强

 

   B.专业性强、针对性强

 

   C.简便灵活、制作方便、费用低廉 

 

   D.表现手法多样、艺术性强

17.以下哪一项不应是广告标题编制的要求？（     ）

 

   A.醒目

 

   B.想象力

 

   C.创造性

 

   D.节省费用

18.在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是：（   ）

 

   A.报纸

 

   B.电视

 

   C.杂志 

 

   D.广播

19.以下不属于销售促进方式的是哪一项？（    ） 

 

   A.订货会与展销会

 

   B.优惠券

 

   C.赠品促销

 

   D.上门推销

20.网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。（    ）

 

   A.对 

   B.错

21.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（    ）

 

   A.对 

   B.错

22.网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。（    ）

 

   A.对 

   B.错

23.搜索引擎推广的基本思想是让用户发现信息，并点击进入网站或网页进一步了解他所需要的信息。（    ）

 

   A.对 

   B.错

24.企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（    ）

 

   A.对 

   B.错