注意：此页面搜索的是所有科目(不是试题)

1.下面哪种方式不属于直效营销（）

 

   A.目录营销

 

   B.电话营销

 

   C.电视营销

 

   D.店铺营销

2.以下哪一个不属于直效营销商可选择的媒体 ？（    )

 

   A.直邮广告

 

   B.宣传手册

 

   C.实体店铺

 

   D.互联网

3.直效营销的突出特点是：（    ）

 

   A.由独立的营销人员以面对面的方式销售

 

   B.可对各种直接营销活动的效果进行有效的测定

 

   C.以日用品为主

 

   D.span>在固定零售店铺以外的地方销售

4.整合营销沟通强调在一个营销战术中所有包括物理和心理的要素都应保持一贯性（    ）

 

   A.对 

   B.错

5.公共关系是一项短期的促销方式。（   ）

 

   A.对 

   B.错

6.人员推销时信息沟通呈双向性特点。           （     ）

 

   A.对 

   B.错

7.整合营销沟通即使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一的、集中的作用，从而建立起品牌与消费者之间的长期关系。（   ）

 

   A.对 

   B.错

8.销售促进的方式能有效地激发需求，因而长期效益也非常明显。（   ）

 

   A.对 

   B.错

9.整合营销沟通的目的是（     ）

 

   A.整合沟通资源

 

   B.提高沟通效率

 

   C.整合沟通内容

 

   D.建立起品牌与消费者之间的长期关系

10.整合营销沟通理论的先驱是（      ）

 

   A.唐•E•舒尔茨 

 

   B.菲利普•科特勒

 

   C.伊•杰•麦卡锡

 

   D.罗伯特•劳朋特

11.哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息。（    ）

 

   A.广告

 

   B.人员推销

 

   C.销售促进

 

   D.公共关系

12.以下哪一个不属于直效营销的方式？（    ）

 

   A.直接邮寄

 

   B.上门推销

 

   C.网络销售

 

   D.电话销售

13.人员推销的缺点主要表现为（    ）

 

   A.成本低、顾客量大

 

   B.成本高、顾客量大

 

   C.成本低、顾客有限

 

   D.成本高、顾客有限

14.量力支出法的缺点是忽略了促销与整个企业销量的关系。（    ）

 

   A.对 

   B.错

15.AIDA模式的第一步是诱发兴趣  （    ）

 

   A.对 

   B.错

16.人员沟通是信息沟通的唯一渠道（    ）

 

   A.对 

   B.错

17.为了给目标视听众传达特殊信息而设计的专门活动属于人员沟通。   （    ）

 

   A.对 

   B.错

18.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。（    ）

 

   A.对 

   B.错

19.有效营销沟通的第一步是    （     ）

 

   A.确定沟通目标

 

   B.找出目标接收者

 

   C.制定沟通计划

 

   D.设计沟通信息

20.针对接收者的兴趣来指出某产品能够产生的功能效用及带给购买者的利益，这种诉求称之为（    ）

 

   A.理性诉求

 

   B.情感诉求

 

   C.道德诉求

 

   D.以上都不是

21.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（   ）的方式。

 

   A.广告宣传

 

   B.营业推广

 

   C.经销商商品陈列

 

   D.人员推销

22.当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是（    ）

 

   A.认识了解商品，提高知名度

 

   B.促成信任、购买

 

   C.增进信任与偏爱

 

   D.满足需求的多样性

23.对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（    ）策略。

 

   A.广告

 

   B.公共关系

 

   C.推式

 

   D.拉式

24.企业促销组合的主要方式包括广告、人员推销、营业推广、公共关系和直效营销。（    ）

 

   A.对 

   B.错