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1.作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。

 

   A.对 

   B.错

2.市场营销观念的中心是（  ）。

 

   A.推销已经生产出来的产品 

 

   B.发现需要并设法满足他们

 

   C.制造质优价廉的产品

 

   D.制造大量产品并推销出去

3.采用无差异市场策略的最大优点是（   ）。

 

   A.需求满足程度高

 

   B.市场适应性强

 

   C.市场占有率高

 

   D.成本的经济性

4.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（    ）

 

   A.广告

 

   B.人员推销

 

   C.公共关系

 

   D.营业推广

5.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（  ）阶段开始出现。

 

   A.引入期

 

   B.成长期

 

   C.成熟期

 

   D.衰退期

6.组织市场需求的波动幅度（    ）消费者市场需求的波动幅度。

 

   A.小于

 

   B.大于

 

   C.等于

 

   D.没关系

7.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（    ）策略。

 

   A.等级包装

 

   B.类似包装

 

   C.分类包装 

 

   D.配套包装

8.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（  ）类产品效果明显。

 

   A.产品需求缺乏弹性

 

   B.产品需求富有弹性

 

   C.生活必需品

 

   D.名牌产品

9.影响消费需求变化最活跃的因素是（    ）。

 

   A.个人可支配收入

 

   B.个人可以任意支配的收入

 

   C.个人收入

 

   D.人均国内生产总值

10.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（　　）。

 

   A.经常性购买

 

   B.选择性购买

 

   C.探究性购买

 

   D.多变型

11.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。

 

   A.产业和市场

 

   B.分销渠道

 

   C.目标和战略

 

   D.利润

12.市场细分是根据（    ）的差异对市场进行的划分。

 

   A.买方

 

   B.卖方

 

   C.产品

 

   D.中间商

13.哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息？（　　）

 

   A.广告

 

   B.人员推销

 

   C.销售促进

 

   D.公共关系

14.以下哪一个是企业在产品的饱和阶段（成熟期）不宜采取的营销策略？（   ）

 

   A.立即停止生产

 

   B.开发二代产品

 

   C.加强售后服务

 

   D.巩固老用户

15.无差异性策略的最大优点是（    ）。

 

   A.市场占有率强

 

   B.成本的经济性

 

   C.市场适应性强

 

   D.需求满足程度高

16.有效营销沟通的第一步是：（     ）

 

   A.确定沟通目标

 

   B.制定沟通计划

 

   C.找出目标接收者

 

   D.设计沟通信息

17.企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。

 

   A.对 

   B.错

18.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。

 

   A.对 

   B.错

19.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。

 

   A.对 

   B.错

20.市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。

 

   A.对 

   B.错

21.细分市场是由相类似的企业组成的。

 

   A.对 

   B.错

22.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。

 

   A.对 

   B.错

23.汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定得高，反之亦然。

 

   A.对 

   B.错

24.产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。

 

   A.对 

   B.错