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1.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（    ）。

 

   A.维持

 

   B.发展

 

   C.收缩

 

   D.放弃

2.以下哪一个不是网络营销的优势？（    ）

 

   A.竞争更公平

 

   B.沟通更有效

 

   C.成本更节省

 

   D.品质更保障

3.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（　　　）。

 

   A.撇脂定价

 

   B.渗透定价

 

   C.中间定价

 

   D.理解价值定价

4.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（    ）。

 

   A.制造商代理

 

   B.销售商代理

 

   C.产品经纪人

 

   D.佣金商

5.以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？（   ）

 

   A.立即停止生产 

 

   B.开发二代产品

 

   C.加强售后服务

 

   D.巩固老用户

6.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（    ）.

 

   A.组合包装策略  

 

   B.类似包装策略

 

   C.等级包装策略

 

   D.再使用包装策略

7.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（    ）

 

   A.推销与广告的方法 

 

   B.如何提高生产效率

 

   C.如何改进产品质量

 

   D.制定适宜的产品价格

8.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（  ）竞争策略。

 

   A.进攻策略

 

   B.专业化生产和经营  

 

   C.市场多角化

 

   D.防御策略 

9.一般说来，产品的最低价格取决于（   ）。

 

   A.产品的市场需求

 

   B.产品的成本费用

 

   C.替代产品的价格

 

   D.相关产品的价格

10.影响消费需求变化的最活跃的因素是：(      )

 

   A.个人可支配收入

 

   B.可任意支配收入

 

   C.个人收入

 

   D.人均国内生产总值

11.市场营销观念的中心是（  ）。

 

   A.推销已经生产出来的产品  

 

   B.发现需要并设法满足他们

 

   C.制造质优价廉的产品

 

   D.制造大量产品并推销出去

12. 以下哪一点是调查问卷应该避免的？（   ）

 

   A.问句的表达简洁易懂

 

   B.调查问句有亲切感

 

   C.调查问卷简短

 

   D.多使用术语或者缩写

13.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（  ）竞争策略。

 

   A.进攻策略

 

   B.专业化生产和经营

 

   C.市场多角化

 

   D.防御策略

14.竞争者采用追随策略要冒很大的风险。

 

   A.对 

   B.错

15.迎头定位策略是在市场上处于弱势地位的企业最佳的定位策略。

 

   A.对 

   B.错

16.差异性市场策略可以帮助企业分散风险。

 

   A.对 

   B.错

17.产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。

 

   A.对 

   B.错

18.那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。

 

   A.对 

   B.错

19.span>企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。

 

   A.对 

   B.错

20.当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业通常应当实施渗透定价策略。

 

   A.对 

   B.错

21.span>关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。

 

   A.对 

   B.错

22.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。

 

   A.对 

   B.错

23.提示性广告在产品的成熟期极为重要。

 

   A.对 

   B.错

24.市场营销观念的中心是（  ）。

 

   A.推销已经生产出来的产品

 

   B.发现需求并设法满足它们

 

   C.制造质优价廉的产品

 

   D.制造大量产品并推销出去