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1.市场补缺者发展的关键是实现（    ）。

 

   A.多元化

 

   B.避免竞争

 

   C.紧密跟随

 

   D.专业化

2.以下哪一项不是公共关系的功能？（   ）

 

   A.传播沟通

 

   B.协调关系

 

   C.刺激消费者即兴购买

 

   D.增进社会效益

3.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）：

 

   A.同质性市场

 

   B.异质性市场

 

   C.消费者市场

 

   D.目标市场

4.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（    ）。

 

   A.进行环境分析

 

   B.评核与筛选

 

   C.搜集构想

 

   D.进行营业分析

5.影响消费需求变化的最活跃的因素是 (      )。

 

   A.个人可支配收入

 

   B.可任意支配收入

 

   C.个人收入

 

   D.人均国内生产总值

6.理解价值定价法运用的关键（）。

 

   A.确定适当的目标利润 

 

   B.准确了解竞争者的价格

 

   C.正确计算产品的单位成本 

 

   D.找到比较准确的理解价值 

7.产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（　　）

 

   A.引入期

 

   B.成长期

 

   C.成熟期

 

   D.衰退期

8.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_______。   （      ）

 

   A.长而宽的渠道

 

   B.短渠道

 

   C.窄渠道

 

   D.直接渠道

9.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（　　　）

 

   A.撇脂定价

 

   B.渗透定价

 

   C.中间定价

 

   D.理解价值定价

10.某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（   ）所做的细分。

 

   A.心理因素

 

   B.地理因素

 

   C.人口因素

 

   D.购买行为因素

11.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。

 

   A.市场营销规划

 

   B.市场营销组合设计

 

   C.市场营销调研

 

   D.预测市场需求

12. 以下哪一个不是补缺基点的特征？（    ）

 

   A.有足够的市场潜量

 

   B.对竞争者有强大的吸引力

 

   C.利润有增长的潜力

 

   D.企业具有必需的资源和能力

13.以下哪个是报纸媒体的优点？

 

   A.形象生动逼真、感染力强

 

   B.专业性强、针对性强

 

   C.简便灵活、制作方便、费用低廉

 

   D.表现手法多样、艺术性强

14.生产消费品中的便利品的企业通常采取（    ）的策略。

 

   A.直销

 

   B.独家分销 

 

   C.密集分销

 

   D.选择分销

15.竞争者采用追随策略要冒很大的风险。

 

   A.对 

   B.错

16.迎头定位策略是在市场上处于弱势地位的企业最佳的定位策略。

 

   A.对 

   B.错

17.差异性市场策略可以帮助企业分散风险。

 

   A.对 

   B.错

18.产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。

 

   A.对 

   B.错

19.那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。

 

   A.对 

   B.错

20.span>企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。

 

   A.对 

   B.错

21.当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业通常应当实施渗透定价策略。

 

   A.对 

   B.错

22.span>关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。

 

   A.对 

   B.错

23.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。

 

   A.对 

   B.错

24.提示性广告在产品的成熟期极为重要。

 

   A.对 

   B.错