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1.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（   ）。

 

   A.前向一体化

 

   B.后向一体化

 

   C.水平一体化

 

   D.多角化

2.以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位（    ）。

 

   A.一家经营一类产品的分公司

 

   B.企业管理的一个环节

 

   C.一项独立业务

 

   D.一组相关业务

3.某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（    ）。

 

   A.产品开发

 

   B.市场开发

 

   C.同心多角化

 

   D.复合多角化

4.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

 

   A.对 

   B.错

5.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。

 

   A.对 

   B.错

6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

 

   A.对 

   B.错

7.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。

 

   A.对 

   B.错

8.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。

 

   A.对 

   B.错

9.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。

 

   A.对 

   B.错

10.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。

 

   A.对 

   B.错

11.市场机会，是指市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求。

 

   A.对 

   B.错

12.“SWOT”分析法是企业战略性营销分析中常用的一种方法。

 

   A.对 

   B.错

13.市场营销组合是对企业外部环境因素的组合与运用。

 

   A.对 

   B.错

14.市场营销组合是指（）。

 

   A.对企业微观环境因素的组合

 

   B.对企业宏观环境因素的组合

 

   C.对影响价格因素的组合

 

   D.对企业可控的各种营销因素的组合

15.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（    ）。

 

   A.环境威胁

 

   B.市场机会

 

   C.市场利润

 

   D.成本优势

16.下列因素中，哪个不是企业可控制的因素：（    ）

 

   A.产品

 

   B.政策

 

   C.价格

 

   D.渠道

17.企业市场营销管理过程的第一个步骤是：（    ）

 

   A.规划与执行市场营销策略

 

   B.实施与控制市场营销活动

 

   C.企业市场机会分析

 

   D.制定战略性市场营销规划

18.以下哪一组是伊．杰．麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？（    ）

 

   A.产品、价格、渠道、销售促进

 

   B.产品、价格、竞争者、公共关系

 

   C.技术、成本、渠道、销售促进

 

   D.产品、渠道、法律、价格

19.研究顾客价值是大企业的事，中小企业没必要考虑。

 

   A.对 

   B.错

20.总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。

 

   A.对 

   B.错

21.通过降低商品售价、方便顾客购买、减低顾客体力和精力的付出等以降低顾客购买的总成本是企业为提高某产品或服务的顾客让渡价值以吸引顾客的途径之一。

 

   A.对 

   B.错

22.企业为了建立和强化顾客的忠诚度，总是努力使顾客高度满意。

 

   A.对 

   B.错

23.企业的营销管理，就是对产品和服务的管理。

 

   A.对 

   B.错

24.市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。

 

   A.对 

   B.错