1.企业的任务报告应当做到以下几点：（     ）

   A.确定营销费用

   B.贯彻市场营销观念

   C.切实可行

   D.鼓舞人心

   E.利润指标明确

2.密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。

   A.市场渗透

   B.价格折扣

   C.市场开发

   D.产品开发

   E.差异化营销

3.下列因素中，企业可控制的因素是（）。

   A.产品

   B.政策

   C.价格

   D.地点

   E.竞争者

4.以下属于市场营销微观环境范畴的有（      ）。

   A.经济环境

   B.竞争者

   C.政治环境

   D.经销商

   E.社会文化环境  

5.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（      ）

   A.蔬菜

   B.电视机 

   C.远程旅游 

   D.美容

   E.打保龄球

6.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（        ）

   A.商品差异不大

   B.不必花费很多时间收集商品信息

   C.消费者对所需要的商品很不了解

   D.商品一般价格高，购买频率低

   E.消费者一般对该类商品没有购买经历

7.研究生产者购买行为时应做到（     ）。

   A.了解购买行为的类型

   B.了解谁参加购买决策

   C.研究影响购买决策的因素

   D.分析购买决策各阶段的特征

   E.有针对性地制定营销方案

8.在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（    ）。

   A.保持产品质量的稳定

   B.严格控制成本

   C.努力维持现有的需求水平

   D.提高产品价格

   E.增加投资

9.市场信息就是消费者的需求信息。

   A.对 

10.内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。

   A.对 

11.问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。

   A.对 

12.电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。

   A.对 

13.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。

   A.对 

14.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。

   A.对 

15.差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。

   A.对 

16.企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。

   A.对 

17.市场领先者战略的核心是进攻。

   A.对 

18.采用跟随策略的缺点在于风险很大。

   A.对 

19.消费者购买行为的特征不能作为细分变数。

   A.对 

20.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。

   A.对 

21.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。

   A.对 

22.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。

   A.对 

23.生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。

   A.对 

24.经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。

   A.对